From tweets to tiktoks: tell a startup story that sticks

In today's digital age, storytelling is a superpower. As a startup founder, the way you tell your story across social media platforms can be the difference between getting lost in the noise and building a brand that stands out.

Whether you’re on Twitter, LinkedIn, TikTok, or writing a newsletter, tailoring your storytelling approach to each platform is essential for maximizing your reach and engagement.

Here’s a practical guide on how to craft compelling stories for different social media platforms, with real-life examples of what works and why.

1️⃣ Twitter (X, or whatever): keep it short, sharp, and savvy

What Works: Twitter thrives on brevity. It's the platform for quick updates, sharp insights, and punchy content. Think of Twitter as the headline news of your startup's story. Share bits of your journey, lessons learned, or challenges faced, but keep it concise—aim for short, digestible threads or tweets that pack a punch.

Example:
Thread It Out: Break down a recent win or a tough lesson learned into a thread. Start with a hook that grabs attention, like "We hit 3x growth in 6 months but almost went broke. Here’s how we turned it around…”. Then, follow with a series of short, impactful tweets that tell the full story.

Tip: Use Twitter threads to build a narrative over multiple tweets, providing just enough intrigue to make readers click "show more." Include a call-to-action (CTA) at the end to engage further (“Join our newsletter for deeper insights” or “Follow along as we scale to 100K users”).

2️⃣ LinkedIn: Showcase Thought Leadership and Professional Growth

What Works: LinkedIn is the platform for professional storytelling. Here, people love reading about real journeys—your wins, your stumbles, and everything in between. Your content should reflect thought leadership—position yourself as an expert in your field and build credibility.

Example:
Be Personal: Share a moment when you faced a big challenge. “We lost our biggest client last year, and it felt like the end. But it was actually a wake-up call… Here’s how we rebuilt from scratch.” People love a good comeback story, and LinkedIn is where they appreciate a reflective, honest take.

Tip: Use visuals like infographics or videos to enhance your storytelling. Always relate your content back to broader trends or insights that your professional audience can relate to or learn from. And don’t forget to engage with your audience—ask questions, invite feedback, or start a conversation.

3️⃣ TikTok: Get Real, Get Relatable

What Works: TikTok is the wild, fun-loving cousin of social media platforms. Here, it’s all about authenticity, humor, and quick, snackable videos that feel raw and real. Show the human side of your startup—the silly moments, the real talk, the behind-the-scenes bloopers.

Example:
Behind-the-Scenes Content: Shoot a quick video of a day in the life at your startup  from the first coffee of the morning to the late-night brainstorming session, or share a funny moment that happened in the office. Use trending sounds or participate in challenges to stay relevant. Show your team, your culture, and the little quirks that make your startup unique.

Tip: Don’t overthink it. Authentic, raw, and sometimes unpolished videos perform best on TikTok. Make sure your videos are short (under 60 seconds), visually engaging, and include captions or text overlays for clarity. Remember, people come to TikTok to be entertained, so let loose a little!

4️⃣ Instagram: Make It Visual and Emotional

What Works: Instagram is all about visual storytelling. Use images, carousels, and videos to create a narrative that appeals to emotions. Share high-quality photos of your team, product, customer stories, or community engagement activities. Use Stories and Reels to connect with your audience in a more spontaneous and interactive way.

Example:
Customer Journey Carousel: Share a carousel post featuring a customer who loves your product. Start with their problem, show how they found you, and end with how your product changed their life. Use real photos, maybe a short video, and don’t forget to caption it in a way that brings out the emotion.

Pro Tip: Use Instagram Stories for quick, interactive content like polls, Q&A sessions, or sneak peeks. And leverage Reels for fun, short videos that highlight your product, team, or a cool moment at the office.

5️⃣ Newsletters: Dive Deep and Keep It Personal

What Works: Your newsletter is your chance to go deeper. Here, you can offer more detailed content that goes beyond the surface level—think essays, personal reflections, case studies, and behind-the-scenes looks at your journey.

Example:
Founder’s Diary: Every month, send out a letter to your subscribers sharing the ups and downs of your startup journey. Be real about what’s working, what’s not, and what’s next. For example, “August was a rollercoaster. We hit a major milestone, but not without a few bumps along the way. Here’s what we learned…”

Pro Tip: Use your newsletter to build a personal connection. Don’t just talk about your product—talk about your mission, your passion, and why you do what you do.

💥Things that work across platforms 👇🏻

While each platform requires a unique approach, some storytelling elements are universally effective:

Authenticity: Be real. Audiences can sense when you’re putting on a façade. Share the highs and the lows—authentic stories build trust.

Consistency: Be consistent with your narrative across all platforms. Make sure your story aligns with your brand values and mission.

Emotion: Evoke emotion, whether it's humor, inspiration, or empathy. Emotional connections drive engagement.

Now it’s time to get creative. Which platform will you start storytelling on today?

Thanks for reading,

Olga

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De Tweets a TikToks: Faça a História da sua Startup ser Memorável

Na era digital de hoje, contar histórias é um superpoder. Como fundador de uma startup, a forma como você conta sua história nas plataformas de mídia social pode ser a diferença entre se perder no meio do barulho e construir uma marca que se destaca.

Esteja você no Twitter, LinkedIn, TikTok ou escrevendo uma newsletter, adaptar sua abordagem de storytelling para cada plataforma é essencial para maximizar seu alcance e engajamento.

Aqui está um guia prático sobre como criar histórias cativantes para diferentes plataformas de mídia social, com exemplos reais do que funciona e por quê.

1️⃣ Twitter (X, ou seja lá como chamam agora): seja curto, direto e sagaz

O que Funciona: O Twitter prospera na brevidade. É a plataforma para atualizações rápidas, insights afiados e conteúdo impactante. Pense no Twitter como as manchetes da história da sua startup. Compartilhe partes da sua jornada, lições aprendidas ou desafios enfrentados, mas seja conciso – opte por threads curtas e digestíveis ou tweets que tenham um grande impacto.

Exemplo:

Desdobre em um Thread: Divida uma conquista recente ou uma lição difícil aprendida em um thread. Comece com um gancho que chame atenção, como "Crescemos 3x em 6 meses, mas quase quebramos. Aqui está como viramos o jogo…”. Em seguida, continue com uma série de tweets curtos e impactantes que contem a história completa.

Dica: Use threads para construir uma narrativa em vários tweets, proporcionando apenas o suficiente de intriga para que os leitores cliquem em “mostrar mais”. Inclua uma chamada para ação (CTA) no final para engajar ainda mais (“Inscreva-se na nossa newsletter para insights mais profundos” ou “Siga-nos enquanto escalamos para 100 mil usuários”).

2️⃣ LinkedIn: Mostre Liderança de Pensamento e Crescimento Profissional

O que Funciona: LinkedIn é a plataforma para contar histórias profissionais. Aqui, as pessoas adoram ler sobre jornadas reais – suas vitórias, seus tropeços e tudo mais. Seu conteúdo deve refletir liderança de pensamento – posicione-se como um especialista em seu campo e construa credibilidade.

Exemplo:

Seja Pessoal: Compartilhe um momento em que você enfrentou um grande desafio. “Perdemos nosso maior cliente no ano passado, e parecia o fim. Mas, na verdade, foi um despertar… Aqui está como reconstruímos do zero.” As pessoas adoram uma boa história de superação, e o LinkedIn é o lugar onde elas apreciam uma visão reflexiva e honesta.

Dica: Use visuais como infográficos ou vídeos para melhorar sua narrativa. Sempre relacione seu conteúdo a tendências ou insights mais amplos que sua audiência profissional possa entender ou aprender. E não se esqueça de engajar com sua audiência – faça perguntas, peça feedback ou inicie uma conversa.

3️⃣ TikTok: Seja Real, Seja Relacionável

O que Funciona: TikTok é o primo selvagem e divertido das plataformas de mídia social. Aqui, tudo gira em torno de autenticidade, humor e vídeos rápidos e espontâneos que parecem crus e reais. Mostre o lado humano da sua startup – os momentos engraçados, a conversa franca, os bastidores.

Exemplo:

Conteúdo dos Bastidores: Grave um vídeo rápido de um dia na vida da sua startup – desde o primeiro café da manhã até a sessão de brainstorming noturna, ou compartilhe um momento engraçado que aconteceu no escritório. Use sons em alta ou participe de desafios para se manter relevante. Mostre sua equipe, sua cultura e as pequenas peculiaridades que tornam sua startup única.

Dica: Não pense demais. Vídeos autênticos, crus e, às vezes, sem polimento funcionam melhor no TikTok. Certifique-se de que seus vídeos sejam curtos (menos de 60 segundos), visualmente atraentes e incluam legendas ou sobreposições de texto para clareza. Lembre-se, as pessoas vão ao TikTok para se entreter, então solte-se um pouco!

4️⃣ Instagram: Faça Visual e Emocional

O que Funciona: O Instagram é sobre contar histórias visuais. Use imagens, carrosséis e vídeos para criar uma narrativa que desperte emoções. Compartilhe fotos de alta qualidade da sua equipe, produto, histórias de clientes ou atividades de engajamento comunitário. Use Stories e Reels para se conectar com sua audiência de forma mais espontânea e interativa.

Exemplo:

Carrossel da Jornada do Cliente: Compartilhe um post em carrossel apresentando um cliente que ama seu produto. Comece com o problema dele, mostre como ele encontrou sua empresa e termine com como seu produto mudou a vida dele. Use fotos reais, talvez um vídeo curto, e não se esqueça de legendá-lo de forma que desperte a emoção.

Dica: Use Stories do Instagram para conteúdo rápido e interativo, como enquetes, sessões de perguntas e respostas ou prévias exclusivas. E aproveite os Reels para vídeos curtos e divertidos que destacam seu produto, equipe ou um momento bacana no escritório.

5️⃣ Newsletters: Aprofunde-se e Mantenha o Tom Pessoal

O que Funciona: Sua newsletter é sua chance de ir mais fundo. Aqui, você pode oferecer conteúdo mais detalhado que vai além do nível superficial – pense em ensaios, reflexões pessoais, estudos de caso e olhares nos bastidores da sua jornada.

Exemplo:

Diário do Fundador: Todo mês, envie uma carta para seus assinantes compartilhando os altos e baixos da jornada da sua startup. Seja real sobre o que está funcionando, o que não está, e o que vem a seguir. Por exemplo, “Agosto foi uma montanha-russa. Alcançamos um marco importante, mas não sem alguns obstáculos ao longo do caminho. Aqui está o que aprendemos...”

Dica: Use sua newsletter para construir uma conexão pessoal. Não fale apenas sobre seu produto – fale sobre sua missão, sua paixão e por que você faz o que faz.

O que funciona em todas as plataformas 👇🏻

Embora cada plataforma exija uma abordagem única, alguns elementos de storytelling são universalmente eficazes:

Autenticidade: Seja real. O público percebe quando você está usando uma fachada. Compartilhe os altos e baixos – histórias autênticas constroem confiança.

Consistência: Seja consistente com sua narrativa em todas as plataformas. Certifique-se de que sua história esteja alinhada com os valores e a missão da sua marca.

Emoção: Desperte emoções, seja humor, inspiração ou empatia. Conexões emocionais impulsionam o engajamento.

Agora é hora de ser criativo. Em qual plataforma você vai começar a contar sua história hoje?

Obrigada por ler,

Olga